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FASE DE CREACIÓN DE LA MARCA: Esta marca fue fundada en San Francisco, California, en 1853 por Levi Strauss, inmigrante de origen judío procedente de Buttenheim, en la región de Franconia.  En 1853 durante la fiebre del oro, se traslada a la ciudad de San Francisco en Estados Unidos para abrir un negocio de venta de ropa, botas y otros artículos a las tiendas más pequeñas del oeste americano.  Levi Strauss comenzó a hacer unos pantalones vaqueros de algodón para los mineros, rancheros... porque necesitaban algo resistente, el único problema que había era que al meter las herramientas en los bolsillos, estos se desgarraban. En año 1872, Jacob Davis, un sastre judío nacido en el Imperio ruso, radicado en Reno, se asocia con Levi Strauss para crear y patentar ropa de trabajo reforzada con remaches de cobre, fabricada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera original azul. El 20 de mayo de 1873, el Registro de Marcas y Patentes de los EE. UU. otorga l